Formation Google Adwords SEA

Le  référencement  AdWords  appelé  aussi  SEA  ou  liens  sponsorisés  consiste  en  la mise   en   place   d’action   payante   visant   à   augmenter   rapidement   votre classement sur les moteurs de recherche en fonction d’un budget donné.

Il permet d’avoir des liens visibles immédiatement en première page de Google.

LES OBJECTIFS

A l’issue de la formation « Référencement Payant et liens sponsorisés » ou « SEA », les apprenants auront les capacités de :

1. Comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés et de Google Adwords

2. Faire le bon choix des mots clés pour Google Adwords

3. Gérer et mettre en place sa campagne de référencement Adwords

4. Suivre les performances et rentabiliser ses campagnes.

LE PUBLIC

La formation "  Google Adwords SEA " s’adresse à  tout public salarié, demandeur d'emploi ou en reconversion professionnelle et souhaitant acquérir des compétences en communication digitale, notamment  :

1. Tout public

2. Webmaster

3. Community manager

4. Commercial

5. Responsable communication

6. Responsable marketing ou webmarketing

7. Directeur ou responsable commercial

LES PRÉREQUIS

Pas de prérequis nécessaire pour la formation  " Référencement Payant et liens sponsorisés", cependant une bonne connaissance de la navigation sur le WEB est un plus.

Jour 1:

Introduction générale : différence entre le SEO et le SEA

Introduction à Google Adwords

Les bases de Google Adwords

- La position dans les SERP : où et comment ?

- Notions de base de Adwords : mot-clé, annonce et page de destination

- Vocabulaire de Adwords : affichages, clics, CPC, CPA, CTR, Taux de conversion

- Quality Score : principe, calcul et optimisation

Création d'un compte sous Adwords

- Création et configuration de votre compte

- Création d'une campagne et de groupes d'annonces sous Adwords

- Arborescence des campagnes : campagne/groupes d'annonces/annonces

Configuration d'une campagne

- Définir le budget, zones géographique, appareils, réseaux, calendrier de diffusion,...

Création d'annonces sous Adwords

- Comment rédige-t-on une annonce sous Adwords ?

- Les contraintes imposées par Adwords : nombre de caractères et propriété

intellectuelle

- La balise {Keywords}

- Annonces mobiles & annonces textuelles

- Les extensions d'annonce (lieu, téléphone, avis, liens annexes, photo produit,...)

- Définir et optimiser sa page de destination

Jour 2:

Les mot-clés dans Adwords

- Choisir les mots-clés: Google Keyword Planner

- Les options de correspondance des mots-clés : requête large, expression exacte, motclé exact

- L'exclusion de mots-clés (mots-clés négatifs)

- Les différentes modalités de ciblage

Atelier pratique

La mesure du ROI

- Suivre de taux de conversion

- Mesurer son ratio coût/conversion

- Etablir des rapports de suivis (taux d’affichage, analyse des enchères...)

- Optimiser vos campagnes/annonces/mots-clés en fonction de votre conversion

- Google Adwords Editor

- Lier votre compte Google Adwords et votre compte Google Analytics

Atelier pratique

Quiz